Der in seiner Branche gut bekannte Thomas Steinemann haucht einer der ältesten Uhrenfabriken mit einem der modernsten Finanzierungsinstrumente neues Leben ein. Aber nicht wie jeder andere: Als Eigentümer der 1785 gegründeten Manufaktur DuBois et fils schwimmt er gegen den Strom des Schwarms. Er veröffentlichte sein Beteiligungsangebot keineswegs auf einem Crowdfunding - Portal, sondern auf der Webseite des eigenen Unternehmens. Thomas Steinemann hat also keine mehr oder weniger anonyme Crowd adressiert, sondern Aktionäre, die das, was DuBois et fils tun, verstehen und lieben. DuBois et fils ist jetzt eine Großfamilie mit 598 neuen Mitgliedern, die zugleich potenzielle Kunden und Markenbotschafter sind. Innerhalb von nur fünf Monaten haben sie 1,5 Millionen CHF eingelegt.
Thomas Steinemann am 23. März 2013
im Interview mit Crowdinvesting News
Herzlichen
Glückwunsch zum erfolgreichen Kickoff. Seit 20. März zeigen Sie auf Ihrer
Webseite die ersten Bilder der neuen Kollektion. Herr Steinemann,
Sie hatten öffentlich über Ihre Webseite dazu aufgerufen, Aktien von DuBois zu
kaufen. Haben die Schweizer Aufsichts- und Regulierungsbehörden Sie in Ruhe
gelassen?
Eine
Aktienkapitalerhöhung über Crowd Funding ist, so viel mir bekannt ist, bisher
noch nie gemacht worden und einzigartig. Es gab deshalb im Vorfeld viele
juristische Abklärungen zu treffen. Wir haben uns dann entschieden, alle
Richtlinien, nach Schweizer Recht, für ein öffentliches Angebot einzuhalten.
Das heisst im Besonderen, dass wir einen Emissionsprospekt mit allen
Finanzzahlen auf unserer Webseite zur Verfügung gestellt haben.
Im Crowdfunding ist
es üblich, in sozialen Netzwerken eine Community von Unterstützern zu bilden,
von denen sich die meisten auch am Funding beteiligen. Wie haben Sie Ihre
„Uhrenliebhabergemeinde“ aufgebaut?
Die
Hauptschwierigkeit, wenn man ein Crowd Funding auf der eigenen Webseite macht,
ist tatsächlich, wie bekommt man genügend Traffic auf die eigene Seite. Dabei
haben wir eng mit Chrono24 zusammengearbeitet. Diese Seite ist weltweit, vor
allem bei Uhrenliebhabern, ein Begriff und hat uns den Zugriff zum richtigen
Personenkreis ermöglicht. Noch wichtiger war unsere intensive PR Arbeit. Wir
haben ein System aufgebaut, das es uns ermöglicht hat, der Presse alle zwei
Wochen wichtige Informationen, zum Projekt Crowd Funding, aber auch zur
Wiederbelebung der ältesten Schweizer Uhrenfabrik, zur Verfügung zu stellen.
Damit haben wir unheimlich viele Presseberichte bekommen, sodass zum Schluss
sogar das Schweizer Fernsehen zur besten Sendezeit einen Bericht über DuBois et
fils augestrahlt hat. Von
den sozialen Netzwerken haben wir fast nur facebook genutzt und dies mehr, um
das Vertrauen in DuBois et fils zu stärken.
Sie versprechen
Ihren Aktionären bis zu 70 % Rabatt auf den Ladenverkaufspreis der Uhren. Gibt
es noch andere Argumente, die für eine Beteiligung an DuBois sprechen?
Als
Erstes ist man natürlich Aktionärin und Aktionär von DuBois et fils, mit allen
Rechten und Pflichten. Mit Gründungsdatum 1785 immerhin eine der ältesten
Schweizer Uhrenmarken und mit Sicherheit die älteste Uhrenfabrik der Schweiz.
Die Aktionäre partizipieren also an zukünftigen Gewinnen und an der
Wertsteigerung der Firma DuBois et fils. Der
Rabatt hat zwei Hintergründe. Als erstes ist die Wiederbelebung einer alten
Schweizer Luxusuhrenmarke ein Projekt mit einem Zeithorizont von 7 bis 10
Jahren. Wir wollten aber die Aktionärinnen und Aktionäre nicht so lange warten
lassen, bis Sie einen „return on investment“ haben. Mit dem Rabatt kann der
Investor schon im ersten Jahr von seinem Investment profitieren. Als
zweites ist der Rabatt natürlich ein grosser Kaufanreiz. Damit haben wir sehr
schnell Leute im Markt, die DuBois et fils Produkte tragen und als Mitbesitzer
der Marke eine ganz andere Beziehung zum Produkt haben. Unsere Akionärinnen und
Aktionäre sind unsere wichtigsten Markenbotschafter.
In ein Investment
in DuBois Liebhaberei oder ein Business?
Ein
Investment muss immer auch Business sein, sonst könnte man das Geld ja
verschenken. Aber bei einem Projekt, wie die Wiederbelebung einer alten Marke,
gehört doch auch Liebhaberei dazu. Wir
wollen DuBois et fils langfristig als Luxusuhrenmarke auf dem Weltmarkt
positionieren. Die Firma muss in Zukunft Gewinne erzielen und auch eine
Wertsteigerung der Marke DuBois et fils ist das Ziel. Durch das Crowd Funding
und das breite Aktionariat können wir uns aber die nötige Zeit nehmen und
müssen keine schnellen Gewinne erzielen. Langfristig und nachhaltig soll der
Erfolg von DuBois et fils sein. Die
Aktionärinnen und Aktionäre sollen diesen Weg in eine erfolgreiche Zukunft
hautnah miterleben können. Emotionen und Liebhaberei spielen dabei eine ganz
wichtige Rolle. Ich sage deshalb: Business und Liebhaberei!
Wie lange reichen
die eingenommenen 1,5 Millionen CHF?
Wir
arbeiten mit einer ganz schlanken Struktur, da wir nicht den Anspruch haben,
dass wir alles selbst machen müssen. Viel lieber greifen wir in jedem Bereich auf die Besten in der Branche
zurück. Ein typisches Beispiel ist Marcus Eilinger, der unsere erste Kollektion
entwickelt hat. Er hat sein eigenes Designbüro und ist damit sehr erfolgreich.
Bei der Herstellung der Uhren ist es ähnlich. Die
Reaktionen der Aktionärinnen und Aktionäre zeigen schon heute, dass wir mit
grosser Wahrscheinlichkeit viele Bestellungen von ihnen bekommen werden. Die
Uhren sind auch auf 99 Stück limitiert und viele möchten einen dieser
Zeitmesser besitzen. Damit
haben wir auch die Voraussetzung geschaffen, dass die Firma umgehend wieder mit
zusätzlichem Cash versorgt wird.
Wird die dann
nötige Anschlussfinanzierung konventionell über Banken laufen oder gehen Sie
erneut den Weg des Crowdfunding?
Eine Anschlussfinanzierung würden wir gerne wieder über ein Crowd Funding Projekt machen. Wir haben schon zwei bis drei Ideen, die mit Sicherheit erneut für Aufsehen sorgen werden. Die Möglichkeiten in diesem Bereich sind noch lange nicht ausgeschöpft.
Was spricht für
Crowdfunding?
Das System ist sehr flexibel und kann sehr gut auf das jeweilige Produkt oder die Firma angepasst werden. Die Investoren können direkt einbezogen werden und es entsteht damit eine grosse Verbundenheit zwischen Investor, Marke und Firma.
Wie ist die
demographische Zusammensetzung Ihrer fast 600 Aktionäre? Alles reife
Uhrensammler oder auch junge Leute?
Wir haben ja zu Beginn auch gedacht, dass vor allem Uhrenliebhaber investieren werden. Heute sehen wir, dass wir auch ein jüngeres Publikum angesprochen haben und vor allem der Frauenanteil grösser ist als erwartet. Das Aktionariat ist also breit gestreut, von jung bis alt und beinhaltet nicht nur Uhrensammler und Liebhaber. Viele Aktionärinnen und Aktionäre wollen mithelfen und dabei sein, wenn DuBois et fils wieder Leben eingehaucht wird.Die meisten Investoren kommen natürlich aus der Schweiz, ca 75%. Das hat hauptsächlich mit der grossen Medienpräsenz zu tun. Ca.20 % sind aus dem restlichen Europa und etwa 5 bis 10 % kommen von ausserhalb Europa.
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